這兩部紀錄片都講的一件事：在2017年，一個名叫“FYRE Festival”的音樂節(jié)如何利用社交媒體“無中生有”，在網(wǎng)絡(luò)上引爆“最奢華音樂節(jié)”的熱點，最后演變成一場牽扯眾多投資人、網(wǎng)紅以及購票觀眾的詐騙案件。

FYRE Festival的核心組織者Billy McFarland沒有任何音樂節(jié)或者大型活動的相關(guān)經(jīng)驗，但他『敢于畫餅』。在基礎(chǔ)設(shè)施幾乎為零的巴哈馬海島，只要邀請一堆名模網(wǎng)紅，配上游艇美酒，就可以勾勒出幻想中的奢華音樂節(jié)該有的模樣：一群笑容燦爛身材姣好的模特在細軟的沙灘上（慢速）奔跑，游艇上香檳四溢，蔚藍的海面被你開的水上摩托劃出一條白浪尾跡...即使看不出來是個音樂節(jié)，這些畫面也足夠讓人心馳神往的了。社交媒體上，包括Kendall Jenner, Bella Hadid這樣的大V都集體轉(zhuǎn)發(fā)了這只她們做主角的片子，即使一張?zhí)灼笔蹆r兩千多美金，仍是有足夠多的群體照單全收。

hulu的切入點是“千禧一代”對社交媒體的依賴，他們活在instagram的世界里，被網(wǎng)紅展現(xiàn)的生活蒙騙，所以Billy McFarland能玩轉(zhuǎn)“千禧一代”，能騙到他們的錢。我覺得這個標簽貼得毫 無 意 義，真要對某一個特定的年齡群體下論斷，恐怕也得先分析一下購票者的年齡構(gòu)成，再做個對照組看一下別的年齡段面對同質(zhì)的內(nèi)容是不是有類似的傾向。但是，客觀認識網(wǎng)紅大V精心雕琢塑造的形象和景觀，明白甚至連我們自己日常拍照、發(fā)票圈的內(nèi)容也只是視角里局限的一部分，你分享的內(nèi)容也會受到這個圈子其他使用者的影響，應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)時代必備的媒體素養(yǎng)了。

Netflix的版本平鋪直敘，雖然他們沒有采訪Billy McFarland，但通過員工的采訪能感到他的有些特質(zhì)非常熟悉：除了畫餅?zāi)芰σ涣?，他是個很有說服力的銷售，任何事沒有不可能，還有天生超級樂觀，這些特質(zhì)對于一個創(chuàng)業(yè)公司的領(lǐng)導(dǎo)來說特別有利。但他的curse可能也在這里，“可以think big，但也只能think big”。

來自妖妮大姐公眾號：四月書影音：景山的晚風(fēng)

派爺現(xiàn)在很少發(fā)朋友圈。

只因為覺得裝X成本，好像越來越高。

出門不坐私人飛機，在朋友圈里都混不到贊了。

而且這行，惡性競爭太多——

氣不過，派爺今天說一個最豪華的裝X——

《地表最爛：FYRE豪華音樂節(jié) 》

Fyre(2019)

聽聽這響當當?shù)拿郑?span style="font-weight: bold;">FYRE豪華音樂節(jié)。

沒聽過？

那你還真是孤陋寡聞了。

這么說吧，這個音樂節(jié)上的眾多亮點，隨便拿出一個，都能讓人心潮澎湃。

交通，私人飛機接送。

地點，曾經(jīng)的世界級大毒梟埃斯科瓦爾的私人島嶼。

卡司，至少400位網(wǎng)紅、藝人、模特。

簡直就是，把INS網(wǎng)紅裝來的“生活”，原汁原味地搬到了現(xiàn)實中來。

這么牛逼的“海天盛筵”，做局者是誰？

一個叫“FYRE”的軟件團隊。

CEO，比利·麥克法蘭德。

這款軟件咱平時不大用得到。

因為是讓富人通過它方便地聘請藝人。

為了宣傳軟件，團隊便策劃了FYRE音樂節(jié)。

門面肯定要先做起來。

先請來專業(yè)的營銷團隊，再請來世界頂級的模特。

讓她們在沙灘曬日光浴，再和大佬在派對上談笑風(fēng)生。

看了宣傳片，受眾難免會紂王附身。

是不是去了，就有網(wǎng)紅喂自己葡萄吃？

畢竟宣傳片中，連一頭豬都有這種待遇。

好嗨呦

隨后，團隊又發(fā)布通知。

模特網(wǎng)紅只要發(fā)布關(guān)于音樂節(jié)的廣告，就能免費住進海島上的別墅。

如此一來，便保證了音樂節(jié)大佬云集，而且越滾越大。

音樂節(jié)的門票定價不菲，25萬美元。

但這么多名人扎堆，誰不會趨之若鶩？

于是在短短48小時內(nèi)，門票就售出了95%。

可當這些網(wǎng)紅和精蟲上腦的人真去往海島，見識到了賣家秀和買家秀的天壤之別。

說好的私人飛機，體驗比最差的經(jīng)濟艙還要糟糕。

表情逐漸失控

到了海島，也不見有任何人在引導(dǎo)指揮。

看到有人在排隊，也不知道排隊在干什么。

所謂的別墅，也根本不存在；

只有颶風(fēng)救災(zāi)時留下的帳篷。

而且因為前一天下了大暴雨，被褥都已經(jīng)被淋透。

托運來的行李呢，也沒有任何標簽，自己看著找吧。

搶行李箱的、搶被褥的，亂做一團。

現(xiàn)場一度，非常野蠻。

等到要吃飯了，25分鐘前廚師才接到通知。

拿到手的芝士三明治，是這樣的。

至于什么舞臺、音樂會，更是不見蹤影。

沒等到訪嘉賓搞清楚怎么回事，音樂節(jié)被宣布取消了。

這可苦了當?shù)氐墓ぷ魅藛T。

他們成了被網(wǎng)紅討債的對象，最后連自己家也顧不上了。

這主辦方，真是完美詮釋了啥叫——

沒有金剛鉆，瞎攬瓷器活。

想把Ins網(wǎng)紅的生活搬到現(xiàn)實中的情懷，可以理解。

可你能不能對Ins網(wǎng)紅的裝X成本，有點清醒的認識？

她們會像文章開頭所說的，去坐不會飛的私人飛機；

也會花費巨資住進高檔酒店，只為在里面拍張照。

一個人吃飯時，都要點兩份餐。

因為網(wǎng)紅給人的印象，不能是會一個人出門。

這種種細節(jié)，哪里經(jīng)得起你糙漢的敷衍？

大多數(shù)音樂節(jié)，至少都會留出12個月的準備時間。

FYRE音樂節(jié)團隊，膽大到只留出了四個月。

宣傳時又不聽島主言，打出大毒梟的名號搞不當競爭；

被島主趕出后，只能匆匆地在附近尋找其他海島。

拍宣傳片這種正經(jīng)事時，大佬慌著和請來的模特開狂歡派對。

大佬比利還根本聽不進別人的建議。

大家都覺得海島根本接納不了那么多來客。

可比利最在乎的就是多來些網(wǎng)紅。

最后舞臺沒搭起來，住的地方只有帳篷，錢卻花得差不多了。

就別提吃飯的問題了，用水都是個事。

比利最后還提議團隊中基佬，用“美色”去賄賂海關(guān)頭頭。

音樂節(jié)真的可以宣告失敗時，比利還在騙自己的投資人；

假裝一切安好，好繼續(xù)獲得投資。

最終，毫不意外地崩盤。

派爺就好奇了，這樣一個騙子CEO，一個如此不專業(yè)的團隊。

怎么就騙到那么多人？

整個音樂節(jié)籌備的過程，露出端倪的地方，可不止一處。

像一位硬核網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)音樂節(jié)宣傳中的海島，只是一個度假村的一部分；

在宣傳時，度假村的其余部分被裁剪掉了。

他也選擇跳出來發(fā)推，揭露真相。

但只獲得了兩三個點擊量。

還有，一直到音樂節(jié)舉辦的最后關(guān)頭，官方賬號都沒有任何及時信息更新；

向官方賬號發(fā)出的合理詢問，也會被刪除……

盡管有如此多的蹊蹺，他們還是在音樂節(jié)當天趕了過去。

你可能覺得可怕的是，音樂節(jié)團隊對負面信息的阻礙。

但派爺覺得更可怕的是，看客自己對負面信息的阻礙。

他們早已經(jīng)決定了自己要去相信什么。

任何阻礙自己愿景的信息，都被忽略了。

甚至可以說，看客這種強烈到盲目的期待。

也是讓音樂節(jié)團隊，選擇將真相隱瞞到最后一刻的原因之一。

為了維持住這份期待，那個從業(yè)30年的人都愿意接受比利的提議；

整個團隊也在明知道后果會很慘重的情況下，將真相隱瞞到最后。

這世上的多數(shù)的網(wǎng)紅騙局，都像這個音樂節(jié)一樣容易看穿。

但當它們給看客提供了一個看起來非常美好、又很容易抵達的幻想時；

看客就不愿意去看穿了。

看健身網(wǎng)紅的人，會覺得自己也能達到相似的體格；

也不管健身網(wǎng)紅都在作假。

看到網(wǎng)紅在宣傳片中扎堆，覺得自己馬上就坐到了中間。

為了維系這份幻想，智商就跳水了。

既然無暇顧及真相，情緒到位了，又如何能不被操縱？

若真想靠近真相，就需要發(fā)問自己：

在看到證據(jù)之前，是不是已經(jīng)決定/想要去相信什么？

可惜，網(wǎng)友的腦回路大都是這樣的——

于是有的人，一直在交智商稅；

賺智商稅的人，也起了一個又一個。

我們導(dǎo)演（ID：We－Director），精選優(yōu)秀視頻作品，傳遞好內(nèi)容的愛與美

昨天有篇爆文一夜刷屏，今天就被全網(wǎng)罵到刪稿。

一個出身寒門的高材生，畢業(yè)后在社會上屢屢碰壁，仍然堅持正直不阿，直到最后患病去世，當中滿是作者對社會虛偽、人心浮躁的控訴。經(jīng)不少人指出，這篇文章整體邏輯破綻百出，可以說全篇杜撰，當中及的人物、事件都是精心編織的結(jié)果。

如果只以故事的角度來看，編的極好，匯集了所有能煽動情感，引發(fā)焦慮的元素：寒門、狀元、死亡，但最終促使這篇文章被瘋狂傳播的原因，也是大家信以為真了。

除了譴責(zé)作者的職業(yè)操守，人們更大的憤怒也在于，他們的感情遭到了欺騙。被拆穿后，眾怒難平，也可想而知。

下面這部紀錄片，就是告訴你，因為互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播的片面性，人們其實比想象中更容易被騙。

地表最爛：FRYE豪華音樂節(jié)

碧海藍天，夢幻沙灘，頂級歌星，還有數(shù)百名網(wǎng)紅達人包圍在你左右。一場令人歆羨不已的頂級盛宴。

可是等付了錢，坐上飛機，滿心歡喜地去度假，號稱是私人飛機還不如最便宜的廉價航空，等到了地方才發(fā)現(xiàn)，這就是個啥都沒有的偏僻小島，住處靠搶、食物難吃，想走的時候連飛機都沒有。

這是2017年在美國發(fā)生的一個僅靠網(wǎng)絡(luò)營銷而促成的大騙局，上千人被騙，發(fā)起了1億美元的集體訴訟，引發(fā)輿論風(fēng)暴。

傳說中的營銷天才

這是事件的主人公：Billy McFarland，看起來敦厚可靠，值得信賴，被媒體稱為十年來最優(yōu)秀的企業(yè)家。

他和當紅說唱歌手Ja Rule 合作，推出一款A(yù)PP，希望能夠繞過經(jīng)紀公司，打開與藝人直接對接的商業(yè)市場。為了讓這個APP名聲大噪一把，他們想到利用這個APP的名義辦一個盛大的音樂節(jié)：Fyre 奢華音樂節(jié)。

音樂節(jié)開始之前，少不了廣告一番。于是他們找到了這個遠離美國大陸的小島，請來頂級名模，在陽光沙灘上嬉戲，配以豪華游艇，拍出一條惹人垂涎的廣告，還找來500個網(wǎng)紅在推特上整齊劃一地宣傳。

網(wǎng)上見到的全是這種畫風(fēng)：

這么一搞，大家都知道了這個神秘的奢華音樂派對，音樂節(jié)的門票也被搶購一空，還有贊助商想把贊助從其它音樂節(jié)撤下來，投放這里?？磥碇灰@場盛大趴體能如期舉行，推出APP可以說是順水推舟。

超級派對變超級災(zāi)難

廣告吹的天花亂墜，但要在一個偏僻的小島上做成這件事卻沒那么容易。

管理團隊和營銷團隊對舉辦音樂節(jié)一無所知，拿著投資眾籌的錢在小島上花天酒地：

手下的人要在這塊土地上打造各種基礎(chǔ)設(shè)施，工作量巨大，光是幾千人上廁所就是個巨大難題。他們發(fā)現(xiàn)，島上容納不了這么多人，必須租一艘游艇來給人們住。但這個方案被否決了，連管理物流的工程師也被開除，理由是必須讓人住在島上。

事情也越來越崩壞了：

島嶼的主人因為不滿意他們的廣告， 禁止他們在這里開音樂會。好不容易找到了新場地，發(fā)現(xiàn)島上的酒店根本住不下那么多人，而此時音樂會的網(wǎng)站上還在售賣所謂的高級別墅套餐，宣傳有寬敞奢華的駐地，實際上只是些簡陋的救災(zāi)帳篷。

很快團隊資金告急，Billy 作為CEO，一邊隱瞞現(xiàn)狀，向投資人索要更多的錢，一邊想辦法繼續(xù)薅羊毛：推出了島上的提前充值業(yè)務(wù)，拆東墻補西墻。

但這些都沒能挽回最后的失控。音樂節(jié)當天一場瓢潑大雨，讓這個Party在最后一秒宣告取消，所有買票前來的人都一臉懵逼，島上的帳篷只夠住三分之一的人，還要靠搶。

更慘的是，因為沒有足夠的飛機接送他們回去，許多人被鎖在機場挨餓受凍。一些從邁阿密趕來的人，一下飛機就被趕了回去。

被欠薪的工人憤怒地找上門，CEO卻消失了，只有一群背負巨額損失的員工。

當?shù)厝?4小時拼死干活，一分錢沒有拿到，餐館老板娘還把自己多年的積蓄都搭了進去。

當然，也要歸功于這一切的始作俑者Billy，他聰明且富有魅力的外表，使人們紛紛掉進了他的不切實際的想法當中。與他工作過的人如此形容他：

他的演技騙過了所有人的信任。不到最后，沒有人愿意承認自己被忽悠了，感覺事情進展不對的時候，人們下意識地說服自己，一切都會引刃而解的。就像皇帝的新衣，沒人愿意承認這是個無法實現(xiàn)的謊言，直到FBI找上門來，他們才醒悟：自己的明星老板，是個詐騙犯。

他不僅欺騙員工和消費者，還虛報公司盈利，夸大業(yè)績，欺騙投資者。利用到手的資金、去堵之前欠債的窟窿。

這還不算完，Billy被保釋后，并沒有就此收手，他向訂購音樂會門票的人發(fā)出新的詐騙郵件，繼續(xù)售賣假的演唱會、展覽門票，仍然有不少人上當，金額高達10萬美元。

看起來，不進監(jiān)獄，他是不會收手的。

紀錄片的幕后同樣精彩

今年1月中旬，美國的兩大流媒體 Netflix 和Hulu爭先恐后地推出了關(guān)于這件事的紀錄片，還在網(wǎng)絡(luò)上吵得不可開交。Hulu付了25萬美金來換取獨家采訪Billy的機會，被Netflix指責(zé)是縱容詐騙，Hulu說Netflix 是五十步笑百步，他們的拍攝公司，就是當時負責(zé)音樂節(jié)的營銷媒體，雖然這間公司的人后來表示對當時的情況并不知情。

從轟動一時熱點事件演變成災(zāi)難，我們見的還少么？

人們總是太容易被眼前假象所欺騙，就像影片所說的那樣，只要動手搜索一下關(guān)鍵詞，就會發(fā)現(xiàn)信息的不合理之處，但很少有人會這樣做。

明星、奢華、派對這些字眼，通過社交網(wǎng)絡(luò)被過分地夸大，因為人人都渴望這樣的生活，融入這樣的社群，只要提供一個滿足幻想的機會，就會有無數(shù)人上鉤，不顧來源的真假，卻不知道這樣的光鮮更有可能只存在于網(wǎng)絡(luò)中。

正如今日的寒門狀元之死，我們對生活的焦慮和消極情緒通過他人精心杜撰的故事被放大，瘋狂傳播的背后，是人們內(nèi)心的發(fā)泄和釋放，但是其實仔細想，這不又是另一種人人身陷幻想時的自我陶醉，被人利用罷了。

導(dǎo)演:克里斯·史密斯 Chris Smith

生于1970年，是一名編劇、導(dǎo)演、制作人。

代表作《地表最爛：FRYE豪華音樂節(jié)》 《金·凱瑞和安迪·考夫曼：超越偉大》

（部分內(nèi)容、圖片節(jié)選自網(wǎng)絡(luò)或視頻）

比利是一個營銷高手，但是他一味考慮推廣，沒有考慮建筑，沒有考慮我國流量明星的消費實力和嘗試冒頭的信心。

區(qū)區(qū)25萬美元，私人廚師？

我們明星隨便扔一個500-800萬沒壓力。世界舞臺露臉哦！

房子造不好？看看都是本地黑人大哥開工……如果是給我們的建筑商，一半時間給你搞定了，成本也不高。（當然，沒錢的話就分紅吧，把門票收入拿來抵債）

總之這人就是剛愎自用過度了，還不懂行。

另外， 這人營銷其實很成功的，至少信用卡那單子賺了不少。

另一個關(guān)鍵點是超賣了帳篷……這其實是很愚蠢的行為，要賺錢，完全可以競標賣，比如底價2000一個床位，最高不限價，

別墅套餐從25萬起。引起了那幫有錢人的競爭心，就是拍到250萬也不奇怪。這樣收到的錢會更多，足夠請那些出名的音樂人了。

還有就是，請那些名人不一定要花錢……可以分成，約定保底，門票超過多少按比例分成，相信很多名人聽到它名聲也是愿意去做節(jié)目的。

超乎預(yù)期好看的紀錄片，如同以上帝視角觀看了一個騙局的演繹過程，被眼花繚亂的營銷搞得興奮不已的富家子弟和追逐熱點的網(wǎng)紅們完全被蒙在鼓里，直至最后史詩級的出丑。音樂會從未發(fā)生，夢想中椰林樹影水清沙幼的完美假期成了一場沒有食物、沒有住宿、并且無法逃離的噩夢。

不得不說這是個營銷的經(jīng)典案例，Billy深諳此道，斥巨資打造了一個浮華的夢境，成功洗腦了投資人、員工、供應(yīng)商、明星、網(wǎng)紅和富家子弟們。世界上最酷的音樂節(jié)，有最頂尖的名模，最好的樂隊，和超乎想象的奢華體驗。這個夢境通過宣傳片、KOL、社交媒體造勢、名人站臺等等方式傳遞出去，口碑發(fā)酵，病毒傳播，沒有人會去質(zhì)疑它的可行性，甚至當有圖有真相的質(zhì)疑聲傳出來時，也沒有人真正相信?！盎实坌乱隆钡脑⒀栽诋斀袷澜绮辉龠m用，因為即便再聲嘶力竭喊出“皇帝什么都沒穿”，也會被淹沒于嗡嗡嘈雜的網(wǎng)絡(luò)噪音中。于是這個泡泡被越吹越大，直至最終不可避免地破滅，成了能在音樂節(jié)歷史上排名靠前的笑話。

很佩服Billy的心態(tài)，即便是在最困難的時候，他還是能夠保持笑容，是那種讓人覺得可以信任的憨厚的笑容，沒有一絲驚慌。這是領(lǐng)袖的氣質(zhì)，因為越是在絕望的時候，人們越需要一個堅定的領(lǐng)袖。但這個“領(lǐng)袖”沒有帶他們“出埃及”，而是帶領(lǐng)大家一步步走入萬劫不復(fù)之地：音樂節(jié)未能發(fā)生，前期投入的錢都打了水漂，供應(yīng)商處簽下巨債，團隊被折磨得幾近崩潰……不知道Billy是怎么想的，我看片時候都給他捏了一把汗，越是臨近音樂節(jié)那天就越是緊張不已。但Billy，似乎當所有人都意識到被欺騙的時候，他還是處之泰然，保持著微笑。他沒有認錯，沒有恐慌，也沒有愧疚。我倒是想到了中國的某位賈姓商人，但肯定還有很多這樣的人，只是他們的泡泡還沒有吹破。

人們需要故事相信故事，易于被故事感動、被故事欺騙、被講故事的老手牽著鼻子走。講一個精彩絕倫的故事，這是領(lǐng)導(dǎo)的能力，銷售的能力，寫作的能力，但也是坑蒙拐騙者的能力。

Billy一手導(dǎo)演的這場騙局絕不是史無前例，也一定后繼有人，然而這個過程能被記錄下來，以影片呈現(xiàn)，讓人們看到，被其娛樂，也為之唏噓，并且能從中獲得一些啟示和教訓(xùn)，這就具備了意義。

簡直就是現(xiàn)實版動物世界。這種大型營銷廣告詐騙題材的紀錄片還真是少見；一個美好的假象，過度的包裝和宣傳和一群人傻錢多的“VIP”們。這個記錄片告誡我們幾點：1、不要隨便相信一個從沒辦過任何大型活動的品牌發(fā)起的宣傳廣告；2、無論是策劃什么活動都要量力而行，不能只想著宏達的“目標”而不去考慮后續(xù)要解決的實際問題；3、千萬不要撒謊！無論是對自己還是對別人，比利的一個謊言造成了多大的損失以及對自己員工下屬和成千無辜的消費者；4、炫富和炫耀的心里終究會害了自己；5、提高自己看人的能力和敏銳識別靠不靠譜的能力；6、換個角度看的話，其實如果沒有這場悲劇的音樂節(jié)也就沒法拍出這么棒的一部比電影還刺激的紀錄片；7、網(wǎng)絡(luò)傳播真的很可怕，千萬不要只看到傳播帶來的積極影響，更要警覺假設(shè)自己的營銷和宣傳出了問題在網(wǎng)上的傳播的速度和不利的影響遠比你想的要大得多。

暫時只想到這幾條，歡迎補充！～～