成本較小的恐怖片相比有著豪華陣容、主打藝術(shù)牌的大制作，要獲得足夠利潤(rùn)回報(bào)，應(yīng)該更加重視對(duì)影片的商業(yè)營(yíng)銷。為提升觀眾的觀影期待，營(yíng)造足夠的“話題點(diǎn)”就顯得至關(guān)重要。近期上映的《冷瞳》結(jié)合影片特點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷，做出了別具匠心的“鬼魅營(yíng)銷”模式。

驚嚇與雞湯讓觀眾感受冰火兩重天
觀眾的心理是微妙而復(fù)雜的，把握好了就能四兩撥千斤，以微薄的成本讓觀眾留下深刻的印象?！独渫穼⑹子橙掌谶x在10月31日萬(wàn)圣節(jié)，當(dāng)日觀影的觀眾可獲得由制片商提供的萬(wàn)圣節(jié)骷髏面具、南瓜玩偶等禮物。 “萬(wàn)圣節(jié)夜，全城皆鬼”，熒幕內(nèi)外處處彌漫著驚悚的氣息。這將對(duì)觀眾產(chǎn)生巨大的心理暗示，讓他們?nèi)菀住澳X補(bǔ)”過(guò)度的恐怖氛圍。此時(shí)送上一枚貼心禮物，雖是萬(wàn)圣節(jié)的骷髏南瓜，但因其柔軟的材質(zhì)和喜感的表情，讓觀眾也可以捏在手中聊表安慰，安撫一下跳動(dòng)過(guò)速的心臟?？紤]到觀眾如此細(xì)微的需要，可見(jiàn)片方善于把握觀眾的觀影心理。

海報(bào)預(yù)告片引導(dǎo)觀眾聯(lián)想經(jīng)典
好的電影首先要有好的海報(bào)與宣傳片，讓觀眾通過(guò)它們產(chǎn)生某種似曾相識(shí)感，才能讓觀眾注意到這當(dāng)中的聯(lián)系。看到《冷瞳》的海報(bào)，觀眾首先會(huì)浮現(xiàn)出兩個(gè)關(guān)鍵詞“貞子”與“咒怨”。神經(jīng)質(zhì)的眼球里出現(xiàn)了疑似《咒怨》小男孩陷入黑暗的眼神和凌厲的嘴唇，加之“貞子再現(xiàn)”的宣傳語(yǔ)，觀眾不禁好奇這部片子將如何把這些日系經(jīng)典恐怖元素融于一部國(guó)產(chǎn)電影。

在《冷瞳》的宣傳片上，片方制作了先行版、萬(wàn)圣節(jié)版、終極版等適合不同需要的宣傳片。萬(wàn)圣節(jié)版的鬼魅氛圍做得最濃，快速切換的畫面，幽暗的畫面，血色穿插的字幕與慘白的瞳孔、強(qiáng)烈刺激感的背景音，詭異的人影（鬼影？）與死亡，以及陷在其中的無(wú)辜女主。預(yù)告片營(yíng)造出令人充滿不安的氛圍，將影片的恐怖氣質(zhì)成功濃縮成一分鐘左右的震顫體驗(yàn)，吸引觀眾渴望在全片中“重溫”這樣驚懼的快感。

美女宣傳迎合觀眾“施虐”期待
《冷瞳》的主演周秀娜、劉羽琦等都是“宅男女神”，符合恐怖片一貫的“虐美女”規(guī)律?？粗利悷o(wú)辜的女主一次次陷入鬼氣森然的絕望境地，觀眾不禁會(huì)產(chǎn)生一種“施虐”快感，想看女主究竟能杯具到何種地步。因此在演員陣容的宣傳上，片方著力突顯演員年輕性感與影片詭異恐怖之間的強(qiáng)烈對(duì)比，為觀眾營(yíng)造出“相比其他同類題材，該片用更加恐怖的手段折磨更加漂亮的美女”之期待。

當(dāng)然只有外形顯然不足以支撐起影片的品質(zhì)。新生代的周秀娜從《西游降魔篇》里驚鴻一瞥顯露不凡演技，此次借《冷瞳》挑戰(zhàn)高難度角色，更是顯露出她極具潛質(zhì)的演技魅力。更不用說(shuō)一眾實(shí)力派的演員，如 張?jiān)娦?、 李璨琛 、 黃又南 、 劉錫明 、 洪天照 等，港式團(tuán)隊(duì)打造日系恐怖，共同成為這部電影的品質(zhì)保證。

"見(jiàn)鬼了”、“說(shuō)鬼話”、“心中有鬼”…

我們民族的語(yǔ)境中充滿了“鬼”，神話、傳說(shuō)乃至鄉(xiāng)俗市井中也鬼影幢幢。如果說(shuō)沒(méi)有鬼，為什么有如此眾多言之鑿鑿的“見(jiàn)鬼”？
    
是實(shí)體的存在，還是心境幻像？現(xiàn)代科學(xué)有一種部分證實(shí)的推測(cè)，我們死亡實(shí)質(zhì)是肉身的機(jī)能停歇，而意識(shí)、記憶、情感是進(jìn)入一個(gè)我們所在世界的平行宇宙，四維空間，在特定的誘因下，比如時(shí)空錯(cuò)亂，或者足夠強(qiáng)烈的怨念，兩個(gè)并列卻隔膜的世界會(huì)有互通?！独渫?的“陰陽(yáng)眼”大概是陰陽(yáng)錯(cuò)亂之際的所見(jiàn)。

我樂(lè)于相信這理論，因?yàn)橹挥兴拍芙獯疬@個(gè)世界屢見(jiàn)不鮮的“鬼話”，也才能給死亡這個(gè)終極的問(wèn)題留下一點(diǎn)希望。
    
何況，現(xiàn)代的悲劇正是在于恐懼情緒的泯滅，拋棄、貪婪，私欲下的行為無(wú)所顧忌他人的情感和處境，復(fù)仇、報(bào)應(yīng)、天理昭彰，即便是由鬼來(lái)完成，也是對(duì)濁世的一點(diǎn)警示約束，對(duì)良心的一點(diǎn)挽留，對(duì)公平正義的一點(diǎn)呼喚，不好嗎？
    
萬(wàn)圣節(jié)，盡管是洋節(jié)，有一點(diǎn)應(yīng)景也好。城市生活過(guò)于刻板遵循著固定的程式，我們麻木的神經(jīng)確實(shí)值得驚嚇一回。

被喻為“亞洲鬼魂百科全書”，打造中國(guó)版貞子，這些噱頭，一定會(huì)使得恐怖片迷們產(chǎn)生很大的好奇心。記得前幾天看的那部《?；ㄔ幃愂录?，提到說(shuō)，是中國(guó)首部涉及靈異，出現(xiàn)鬼魂的恐怖片，我以為真的出現(xiàn)了，也以為中國(guó)恐怖片的限制會(huì)放寬，原來(lái)我錯(cuò)了，那只是一場(chǎng)夢(mèng)。這不是真的在欺騙我們嗎？
這個(gè)電影呢，最大的問(wèn)題，也是大部分國(guó)產(chǎn)恐怖片的問(wèn)題是，沒(méi)有什么恐怖鏡頭，除了門開(kāi)，就是門開(kāi)；
最要命的是，明明沒(méi)有鬼，但是有好多事情是沒(méi)有辦法解釋的。打雷轟開(kāi)屋頂，人從屋頂?shù)粝聛?lái)，居然沒(méi)事，況且居然是人刻意那樣做的，有很大的不可控性。
國(guó)產(chǎn)片的不符合邏輯，演員的演技不自然等等，除了讓我們笑之外，也令我們不寒而栗，因?yàn)?，我們害怕未?lái)恐怖片的出路，會(huì)越來(lái)越小。