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劇照
詳細劇情
Alex Riley explores the world of the technology superbrands - how they get us to buy their stuff, trust them and even idolise them. He meets the supergeeks who are inventing the future and finds out how some of the most powerful companies in the world really make their billions.
E1 technology
Alex takes a closer look at some of the most powerful technology brands in the world - including Apple, Microsoft, Sony, Nokia, Facebook, and Google - how have they become so central to our lives and how do they plan to stay ahead of the game? He finds out why Microsoft now have to spend billions of dollars every year on development to score a hit product and why games console companies are willing to lose billions to get their product in your living room. He discovers how technology format wars are being determined with the help of the porn industry and how Apple has literally become a new religion.
E2 fashion
Fashion novice Alex Riley dives into the world of clothing superbrands to find out how these billion dollar global organisations have invaded our wardrobes and our minds. When he discovers that designer handbags are so desirable that some women will pay 100 pounds a month just to rent one, he's determined to have their heads examined to find out why.
E3 food
Alex Riley is on the trail of the global food and drink giants. What's so special about them? How have they penetrated our brains so we recognise them like members of our own families? Alex travels the globe to find where they've come from and how they make us keep on buying them.
長篇影評
1 ) 非品牌目標消費者眼中的品牌崇拜
這個紀錄片的作者是從看起來超級理性的消費者角度來分析各個品牌的。從局外人的角度帶領(lǐng)觀眾感受一下為什么有人會對品牌這么崇拜，為什么會有人為了一個品牌的產(chǎn)品瘋狂，甚至被品牌主導了人生的悲喜。為什么說作者是“看起來超級理性的消費者呢”？因為我并不相信他會一直保持這樣的超級理性，他目前的理性是對這些所謂的昂貴的奢侈品品牌的，但是不排除某一天他會被某個價格實惠又具有魅力的品牌吸引。在選擇軟飲料的時候會不自覺地選擇可口可樂嗎？在吃快餐的時候會不自覺地選擇麥當勞嗎？喝咖啡的時候會不自覺走進星巴克嗎？2011年的紀錄片，現(xiàn)在講述者有換電腦和手機嗎？
最優(yōu)秀的品牌，不僅僅是品牌，是價值觀是信仰，有儀式有實踐，從個人到社群，從各個角度包裹了消費者的人生，將目標用戶從僅僅的產(chǎn)品導向沉淀成虔誠的朝拜者。蘋果和Google永無止境的創(chuàng)新吸引了大量特立獨行的年輕人，產(chǎn)品背后是他們對自我的定義。那些昂貴的時尚奢侈品最直接帶來的是給予普通人自信，是攀比，是虛榮，是人們一邊厭惡一邊追求的事物。
每個人都喜歡將自己融入偉大的事物，或者是科技，或者是時尚，或者是潮流，或者是理念。
第二集視頻中對奢侈品品牌商品和收益的金字塔體系，讓人一邊感慨真實一邊覺得嘲諷。金字塔最底部是奢侈品品牌收益的最廣泛來源，是他們打造出來專門出售給大眾的東西——香水、錢包、腰帶、圍巾——大眾咬咬牙勉強可以買來撐面子的東西。金字塔的頂端產(chǎn)品用來創(chuàng)造品牌形象和榮譽，金字塔剩下的部分可以用來開發(fā)并變現(xiàn)。大眾買來奢侈品品牌的工廠貼標貨，其實是成本最低，利潤最高的東西，這部分利潤讓品牌有資本去打造更能凸顯品牌價值的產(chǎn)品。普通消費者滿足了虛榮心，品牌也獲益去進一步提升品牌價值，的確是雙贏。不過需要注意，普通消費者其實并不是繳納智商稅，根據(jù)生物心理學的研究，人無法做出理性的決斷，每個選擇都是感性的選擇，當你決定買奢侈品的時候，你的消費讓你得到了某種滿足，這種讓你開心的滿足其實并沒有錯。部分超級理性的人倒也沒有必要為此非議，他們肯定也有不理想消費的時候，領(lǐng)域不同罷了。
食品品牌有專門強調(diào)全球化和本地化同時進行，也有提及部分消費者對星巴克這種“咖啡壟斷企業(yè)”的投訴。強大的品牌的確會侵占很多地方特色品牌的生存空間。人們是懶惰的，喜歡快速做出不用經(jīng)過大腦的決策，這種全球品牌給了他們這樣的可能性。
紀錄片里面專門有提及人腦核磁共振成像的部分，生物心理學有講到人們的情緒情感會在大腦中反應(yīng)，大腦成像會幫助研究者更深刻了解某些刺激帶來的人腦的變化，只是這種研究成本太高，所以并沒有被廣泛采用，紀錄片中也只是找了幾位被試參與調(diào)查。
這個紀錄片完全不需要用太多精力來看，如果只是對品牌感興趣的話，可以簡單看看。因為講述者自己并沒有品牌學習的背景，他帶著一個超級理性的消費者的傲慢來審視所有品牌，不免有些偏頗，很難認識到這些品牌的偉大之處。
2 ) 品牌的力量
重拾2011年超級品牌的故事，十一年后印證了“品牌”的力量依舊在延續(xù)。在經(jīng)濟全球化的浪潮中，作為發(fā)達國家的我們已經(jīng)充分感受到超級品牌帶來的沖擊，從科技、時尚、食品三類與生活相關(guān)的視角訴說品牌語言，它們仿佛一個個傳教士，在打造產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，宣揚品牌的內(nèi)涵、價值觀，塑造出鮮活的“個人形象”。由于科技是重在技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，品牌的力量加持則是錦上添花，而就蘋果谷歌等科技巨頭而言，已經(jīng)擁有成熟且雄厚的技術(shù)發(fā)展，如何讓產(chǎn)品打入千萬人的內(nèi)心深處，發(fā)掘潛在用戶，是品牌應(yīng)該做的努力。時尚品牌與食品巨頭的發(fā)展更是與生活密不可分，時尚之于不同族群有著鮮明的身份象征，以金字塔頂部少數(shù)“明星、名人”效應(yīng)帶來大眾對奢侈品牌的追求，從而吸引更多消費者，既可以輕奢產(chǎn)品滿足部分人的虛榮心，又可用極奢產(chǎn)品詮釋部分人的身份認同。食品巨頭們用品牌詮釋新的商品概念，擬人化的傳達更加具有親和力，仿佛像我們的朋友與家人一樣，已經(jīng)“充斥”在各個部分。品牌通過標識產(chǎn)生基本的形象認知，通過日常用品以及與名人、名品、名劇的聯(lián)名打開更廣的傳播范疇?？傊放频陌l(fā)展首先是以優(yōu)秀卓越的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，其次是塑造個性的價值觀念，如破洞牛仔褲中體現(xiàn)的反叛與個性，可口可樂中似“可卡因”般魔力的吸引力，最后是與其它商品或行業(yè)間的合作，以及與各國家各地區(qū)間的本土化融合，是發(fā)揮品牌力量的關(guān)鍵。（對于消費者的我們，是否有時已經(jīng)忘記剝開品牌的外衣，優(yōu)先選擇實用美觀而非個性時尚的產(chǎn)品。不可否認品牌已經(jīng)慢慢消解了部分人購物的原始目的，或者是說，它正在深層的改變?nèi)藗兊纳钣^念，這也是品牌進一步對消費者的精神掠奪。）
第二集關(guān)于 Fashion 的很有看點。
not much to learn
Secrets of the Superbrands (2011)
191001b站又發(fā)現(xiàn)了 看看開云 紀梵希等客戶的策略 12-11-14同意 的確是走馬觀花而已
Branding…Emmmmmmm…
很學術(shù)的探討，很真實的調(diào)查第一話 科技大牌，講了蘋果谷歌索尼如何發(fā)現(xiàn)賺錢秘訣，而諾基亞慘遭打敗的故事。因為科技品牌并不僅僅是賣商品，他們靠商品連帶的游戲，影片，軟件，廣告來盈利。
走馬觀花
Apple：在其他手機品牌關(guān)注硬件時進行了軟件的升維。保持神秘感，讓粉絲產(chǎn)生宗教式狂熱。 Google：基于Android和搜索引擎大數(shù)據(jù)的用戶畫像，成為商業(yè)端和用戶的橋梁。各服裝品牌：為不同層級消費者打造屬于他們的產(chǎn)品。找每個層級認為的理想形象者代言。奢侈品：服務(wù)了人本能的繁殖目的帶來的攀比心理。
對于我這種完全不懂所謂“市場營銷”的人來說，算是不錯的一課！品牌效應(yīng)，比我們以為的影響更深遠~
主持人unbearable
有一些收獲，但不多?？赡芟抻谏虡I(yè)機密，或成功的人各有各的秘密，因而這個劇集沒有探得很深入。題目很有噱頭，也給出了一些特別的觀點。
附屬品與被附屬,ubiquitous無處不在
第一集：科技數(shù)碼。第二集：時尚名牌。第三集：食品巨頭。
奢侈品的結(jié)構(gòu)建構(gòu)和定價
學到：superdry是英國品牌；adidas和puma本是一家；blu-ray和HD DVD的大戰(zhàn)與色情業(yè)有關(guān)；play station的成本遠高于售價?？萍夹袠I(yè)尤其是手機這塊有失偏頗。采訪的時尚品牌除了LV其他都是運動品牌，你們好歹也自黑了BBC3沒人看，真以為觀眾群大部分會是青少年嗎。也不懂你們采訪的路人不是小朋友就是小年輕。一言以蔽之，大概就是提了下一些品牌發(fā)家史，其他沒啥用。
覆蓋了科技 時尚 食物里的超級品牌 最重要的是有從神經(jīng)學方面來做實驗
?。?！超棒?。?！這月沒流量了...還有兩集回去看～［或者保佑品知上趕緊的...］太殘念了第二集第三集為什么沒有TUT?。?！
https://www.youtube.com/watch?v=zgQPZV31cAU (food)https://www.youtube.com/watch?v=fd7lfcnlb9c (fashion)
看了這部紀錄片我開始第一次為擁有蘋果的產(chǎn)品感到一絲羞恥
BBC 3 documentary with many interesting explorations! worthy to view!