《中國(guó)好聲音2020》的“導(dǎo)師疑云”終于被“無(wú)價(jià)之姐”李宇春吹散。發(fā)布會(huì)上李宇春、謝霆鋒、李榮浩、李健組成的全新導(dǎo)師團(tuán)首次合體亮相。

此前節(jié)目的招商會(huì)上，燦星副總裁、《中國(guó)好聲音》總導(dǎo)演金磊正式官宣重啟好聲音的時(shí)候，承諾今年的導(dǎo)師肯定是“當(dāng)下年輕人最喜愛(ài)的、跨時(shí)代的、最具創(chuàng)造力的華語(yǔ)音樂(lè)導(dǎo)師”。

怪不到當(dāng)初敢夸下?？冢瓉?lái)早就布好了局。與此同時(shí)，“無(wú)價(jià)之姐”李宇春的加盟還促成了好聲音“史上最年輕”的導(dǎo)師陣容。當(dāng)然，還有唱衰的聲音認(rèn)為這一屆導(dǎo)師“最讓人失望”。

“猜導(dǎo)師環(huán)節(jié)”結(jié)束之后，接下來(lái)就該在節(jié)目制作上見(jiàn)真章了，但換湯不換藥，大家似乎并沒(méi)有對(duì)節(jié)目本身的內(nèi)容抱有太大的興趣，畢竟作為一檔“長(zhǎng)壽”綜藝，《中國(guó)好聲音》撐到今年已經(jīng)是第9個(gè)年頭了。

一鍋老湯連喝9年，添點(diǎn)兒新料它還是那鍋老湯。擺在《中國(guó)好聲音》面前的，也是這個(gè)問(wèn)題。

2012年，“好聲音”第一次進(jìn)入內(nèi)地綜藝市場(chǎng)，一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)兩。斥巨資引進(jìn)的綜藝版權(quán)，八十萬(wàn)一把的轉(zhuǎn)椅，八千萬(wàn)的天價(jià)冠名費(fèi)，當(dāng)時(shí)來(lái)看簡(jiǎn)直就是“壕無(wú)人性”，放在今日也足夠貴的令人咋舌。

最重要的是，這把轉(zhuǎn)椅它確實(shí)是噱頭十足，觀眾看到這種模式就像村里剛通了網(wǎng)一樣，感到新奇。

第一季好聲音開(kāi)播之后，收視曲線一路攀升，哪怕重播的收視率也力壓群雄。決賽夜的收視率更是達(dá)到驚人的5.23%，創(chuàng)下當(dāng)年省級(jí)衛(wèi)視收視之冠。

好聲音也為內(nèi)地音樂(lè)市場(chǎng)輸送了梁博、袁婭維、吉克雋逸、平安、金志文、張赫宣、丁丁等一批家喻戶曉的選秀歌手。

廣告收入與收視率的雙豐收，為之后幾季“好聲音”的平穩(wěn)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。1-4季的好聲音冠名費(fèi)節(jié)節(jié)攀升，廣告收入超過(guò)40億元，然而節(jié)目的口碑卻一季不如一季。

2016年，因?yàn)榘鏅?quán)糾紛，《中國(guó)好聲音》不得不改名《中國(guó)新歌聲》，雖說(shuō)是“換湯不換藥”，但是穿上馬甲的好聲音自此走向了快速跌落之路。

2018年，與版權(quán)方和解的燦星重新拿回《中國(guó)好聲音》這塊金字招牌。然而收視率僅在1%左右徘徊。與話題量和收視率相對(duì)應(yīng)的，是后幾季選手人氣的低迷。

第二季的冠軍李琦、第四季的張磊、兩季新歌聲的冠軍蔣敦豪、扎西平措、第七季的旦增尼瑪、第八季的邢晗銘后續(xù)發(fā)展都沒(méi)能跟上，很快消失在大眾的視線。

好聲音選出來(lái)的冠軍尚且如此，更遑論其他選手。

眾所周知，內(nèi)地選秀大致經(jīng)歷了3個(gè)代際的更迭。超女李宇春橫空出世讓平民選秀成為燎原之火；“好聲音”則打響了大眾選秀的“第一槍”；《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》則是圈層選秀的代表。

2020年，重新上路的《中國(guó)好聲音》，面臨的是更艱難的考驗(yàn)。內(nèi)地選秀已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代，仍然停留在2.0時(shí)代的“好聲音”，同樣的套路已經(jīng)演過(guò)八遍新意全無(wú)，既不能靠情懷取勝，又不能指望收視慣性，這檔節(jié)目還有必要繼續(xù)做嗎？

答案是，不得不做。

浙江衛(wèi)視的“救命稻草”：口碑急需“回血”，新節(jié)目難當(dāng)大任

2012年的《中國(guó)好聲音》橫空出世助力浙江衛(wèi)視躋身一線王牌衛(wèi)視行列，引自韓國(guó)的綜藝《奔跑吧，兄弟》為浙江衛(wèi)視加了一把火。

當(dāng)兩大王牌節(jié)目的熱度散去，浙江衛(wèi)視也引進(jìn)一些新的節(jié)目，但都反響平平。

特別是去年年末，藝人高以翔在浙江衛(wèi)視《追我吧》的錄制過(guò)程中，意外離世。

《追我吧》節(jié)目雖然被永久停播，但是節(jié)目組的賽制安排、保護(hù)工作以及急救措施都備受網(wǎng)友質(zhì)疑。藍(lán)臺(tái)的口碑自此一落千丈，至今仍被部分網(wǎng)友自發(fā)抵制。

《天賜的聲音》評(píng)委佩戴透明口罩引發(fā)爭(zhēng)議

對(duì)藍(lán)臺(tái)而言，他們急需一檔節(jié)目來(lái)博回觀眾的認(rèn)可和眼球?！短熨n的聲音》《新聲請(qǐng)指教》兩檔節(jié)目雖說(shuō)開(kāi)拓了新的音樂(lè)綜藝類型，但是節(jié)目制作未能達(dá)到預(yù)期效果，甚至因?yàn)椤笆程每谡帧?、“毒舌評(píng)委”、“黑幕疑云”等種種負(fù)面信息，又將藍(lán)臺(tái)往觀眾的對(duì)立面推了一把。

因此，浙江衛(wèi)視比以往更需要《中國(guó)好聲音》這塊金字招牌。

即便能量大不如前，但也不可忽視。

雖說(shuō)《中國(guó)好聲音》節(jié)目表現(xiàn)大不如前，一季不如一季。但是在綜合收視表現(xiàn)最差的《中國(guó)好聲音2019》仍然為燦星創(chuàng)造了一個(gè)多億的營(yíng)收額。

《中國(guó)好聲音》積攢了豐富的制作經(jīng)驗(yàn)和深厚的觀眾基礎(chǔ)，相比研發(fā)一檔新的節(jié)目，繼續(xù)開(kāi)發(fā)“好聲音”系列的成本和投資風(fēng)險(xiǎn)要小的多。所以對(duì)制作方而言，《中國(guó)好聲音》依然是一棵“搖錢(qián)樹(shù)”。

對(duì)于播出平臺(tái)浙江衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，《中國(guó)好聲音》表現(xiàn)雖不如前，但是《中國(guó)好聲音》多年以來(lái)積攢下深厚的觀眾基礎(chǔ)，哪怕看的人少了，哪怕選手資源大不如前，但是節(jié)目可引發(fā)的話題和關(guān)注度依然可觀。

難堪大任的“好聲音”，導(dǎo)師人選成最大看點(diǎn)

“好聲音”總導(dǎo)演直言新一季節(jié)目會(huì)有新的賽制出現(xiàn)，并將開(kāi)出原創(chuàng)賽道，大有要把《中國(guó)好聲音》和《中國(guó)好歌曲》合并之勢(shì)。賽制的變化在節(jié)目播出之前并不能引發(fā)公眾多少興趣。

相比之下，觀眾對(duì)節(jié)目最大的期待仍然放在導(dǎo)師身上。周杰倫、謝霆鋒、王力宏、陳奕迅，熠熠生輝的導(dǎo)師個(gè)頂個(gè)的能撐起歌壇半邊天。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代綜藝節(jié)目的較量說(shuō)到底搶奪的是用戶有限的閑暇時(shí)間，在激烈的綜藝市場(chǎng)上，各種類型百花齊放，而在細(xì)分市場(chǎng)音樂(lè)類節(jié)目層出不窮。

對(duì)于《中國(guó)好聲音》這種素人養(yǎng)成類選秀節(jié)目而言，雖說(shuō)素人才是節(jié)目的主體，但是素人不具備關(guān)注度和影響力，也就不具備節(jié)目看點(diǎn)，節(jié)目組只好從導(dǎo)師身上大做文章。

第四季好聲音憑借周杰倫的超強(qiáng)號(hào)召力首播收視高達(dá)5.3%，的確增強(qiáng)了節(jié)目的話題性和討論度，也保住了收視。但是，“一招鮮”已經(jīng)不能吃遍天了，第五季節(jié)目換回原班導(dǎo)師，收視有所下滑。

而第六季和第七季除了邀請(qǐng)周杰倫還邀請(qǐng)了歌手李健加盟，討論度再次小幅上升。

到了《中國(guó)好聲音2019》，導(dǎo)師身上的戲未免過(guò)多了。比如“一鍵封麥”的設(shè)計(jì)為導(dǎo)師之間營(yíng)造了不少?zèng)_突，也為節(jié)目貢獻(xiàn)不少話題。

運(yùn)用真人秀節(jié)目策略適當(dāng)創(chuàng)造導(dǎo)師身上的故事線，提升節(jié)目的可看性無(wú)可厚非，效果也十分顯著。

但是，一方面，音樂(lè)類選秀的核心是選手，過(guò)度依賴導(dǎo)師弱化了了選手的存在感，缺乏真正擁有好聲音的選手支撐，節(jié)目的意義也就不存在了；另一方面，導(dǎo)師們翻來(lái)覆去的“自夸”、略顯浮夸的表現(xiàn)也讓觀眾審美疲勞。

選手池枯竭，好聲音難覓

如果說(shuō)2005年《超級(jí)女聲》的橫空出世，掀起全民選秀的浪潮，將選秀帶入1.0時(shí)代。那么《中國(guó)好聲音》的大獲成功則昭示著選秀2.0時(shí)代的到來(lái)，這一時(shí)期音樂(lè)選秀的核心在于“音樂(lè)至上”。

音樂(lè)至上的初衷自然是好的，為觀眾奉獻(xiàn)天籟之音，為樂(lè)壇輸送新鮮血液，但是這種模式高度依賴具有絕佳唱功的選手。

沒(méi)有好歌手，那么好聲音就是不成立的。

“好聲音”面臨的最大難題，就是優(yōu)質(zhì)選手資源的枯竭。近幾年的音樂(lè)選秀節(jié)目層出不窮，對(duì)優(yōu)質(zhì)歌手選拔已經(jīng)到了坐吃山空的局面。畢竟，優(yōu)秀的歌手不是憑空出現(xiàn)的。

對(duì)節(jié)目組而言，發(fā)掘優(yōu)秀歌手難上加難，我們總能看到一些“回鍋肉”選手游走于各大選秀節(jié)目之中。例如今年《創(chuàng)造營(yíng)2020》的熱門(mén)選手希林娜依·高早在2016年和2017年就兩次登上“好聲音”的舞臺(tái)。

另一方面，華語(yǔ)樂(lè)壇低迷已久，想找出一些適合翻唱的歌曲也越來(lái)越難，那些耳熟能詳?shù)慕?jīng)典作品一次又一次登上各大節(jié)目。

就像“好聲音”導(dǎo)師李健曾說(shuō)的，“這幾年選手都不錯(cuò)，我覺(jué)得最匱乏的是內(nèi)地的原創(chuàng)音樂(lè)，竭澤而漁，各種節(jié)目將很多音樂(lè)演繹得差不多了，很多作品本來(lái)很優(yōu)秀，但演藝太多就失去了改編價(jià)值。”

格格不入的好聲音

一邊是“好聲音”艱難轉(zhuǎn)型，在各大衛(wèi)視及視頻平臺(tái)紛紛自制綜藝以磨煉“兵力”、培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度、壓縮綜藝制作成本的大背景下，《中國(guó)好聲音》顯得格格不入。

另一邊《中國(guó)有嘻哈》《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》將音樂(lè)選秀帶入了全新的3.0時(shí)代，粉絲擁有更高的話語(yǔ)權(quán)，明星選秀也從傳統(tǒng)的需要粉絲支持變成了偶像養(yǎng)成。

脫胎于互聯(lián)網(wǎng)，具有年輕化的思維模式和青年亞文化基因的3.0產(chǎn)品將“好聲音”打了個(gè)措手不及。

和他們相比，“好聲音”顯得有些老態(tài)，仿佛一個(gè)沒(méi)落貴族，眼看著自己的地盤(pán)被人鯨吞蠶食。

綜藝節(jié)目也有一個(gè)“五年定律”，一檔節(jié)目再火爆，觀眾也有審美疲勞的時(shí)候，若不能及時(shí)求新求變，滿足觀眾追求新奇的需求，其結(jié)果也只能是尷尬收?qǐng)?。?dāng)然“好聲音”并非一成不變，節(jié)目的流程設(shè)計(jì)上也有一些小變化，例如上一季的“封麥”設(shè)計(jì)。但是整個(gè)節(jié)目的模式并沒(méi)有根本性的變化。

時(shí)代的更迭往往只是一瞬間的事情，這一季的好聲音若想重回王座，看起來(lái)也是坎坷重重。