又雙叒叕一部西游電影火了！?。?br>

愛(ài)奇藝自制大電影《大夢(mèng)西游4伏妖記》上映5天，總分賬已經(jīng)達(dá)到了566萬(wàn)，與之前的幾部頭部大電影不相上下，儼然有成為爆款的氣質(zhì)。


《大夢(mèng)西游4伏妖記》腦洞大開(kāi)，讓孫悟空和唐僧二人靈魂互換，結(jié)構(gòu)重組，塑造了兩個(gè)新穎的角色形象：手無(wú)縛雞之力的孫悟空和武力值頂天的唐僧。還是“靈魂互換”這個(gè)老套路，還是那些耳熟能詳?shù)难郑ūP(pán)絲洞蜘蛛精、黃花觀百目魔君），為什么這部西游就這么火了呢？


不對(duì)，仔細(xì)一想，有哪部稍顯用心的“西游”題材電影是不火的呢？

西游題材為什么這么火？

先說(shuō)網(wǎng)大?！洞髩?mèng)西游》系列以平均每年一部的速度登陸愛(ài)奇藝，不是唯一現(xiàn)象。隨著網(wǎng)大市場(chǎng)的膨脹，西游這個(gè)適應(yīng)性極強(qiáng)題材也隨之呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。在愛(ài)奇藝檢索西游+網(wǎng)絡(luò)電影，23部紅紅火火的西游題材網(wǎng)大躍入眼簾。幾乎每一部都會(huì)添上一個(gè)前綴，以示它不會(huì)只有一部，已成系列的除了《大夢(mèng)西游》，還有《西游》《西游外傳》《魔幻西游》等等。


院線(xiàn)電影更是不用說(shuō)。2013年，《西游降魔篇》票房總收12.7億；2014年，《西游記之大鬧天宮》總票房10.5億；2015年，《西游記之大圣歸來(lái)》作為一部動(dòng)畫(huà)電影，票房達(dá)到9.57億；2016年，《西游記之孫悟空三打白骨精》總票房12億；2017年年初，《西游伏妖篇》一舉拿下16.6億票房，還有18年即將上映的《西游記女兒國(guó)》……



若論國(guó)內(nèi)最具價(jià)值的IP，西游稱(chēng)第二，沒(méi)誰(shuí)敢稱(chēng)第一吧。那西游系列到底為啥這么火呢？

小編總結(jié)了以下幾點(diǎn)：

1.無(wú)需版權(quán)費(fèi)
當(dāng)今市場(chǎng)看似IP遍地，但真正的超級(jí)IP卻是稀有資源，一個(gè)超級(jí)IP的版權(quán)費(fèi)當(dāng)然也是天文數(shù)字，在這種情況下，一個(gè)不收取任何版權(quán)費(fèi)的超級(jí)IP足以引發(fā)全民狂歡，為影視制作撤去了第一道門(mén)檻。

2.內(nèi)容豐富，利于發(fā)揮
上面也提到，西游系列影片幾乎不需要做什么設(shè)定上的創(chuàng)新，九九八十一難，直接“拿來(lái)”就行，無(wú)論是角色形象還是情節(jié)發(fā)展，改編西游系列就是踩在巨人的肩膀上。

3.IP認(rèn)知度高，全民皆宜
經(jīng)過(guò)了原著、幾版電視劇的浸染，國(guó)人的西游情結(jié)已經(jīng)深深浸入了骨子里，“不知道西游不是中國(guó)人”應(yīng)該沒(méi)人反駁吧。也因此，西游早已先各類(lèi)IP一步形成了天然的大IP環(huán)境，一呼百應(yīng)，勝過(guò)百樣宣傳，甚至可以聯(lián)動(dòng)“西游”系列的其他電影，比如早已沉寂的《大夢(mèng)西游3》就因這第四部的上映重新了進(jìn)入觀眾的視線(xiàn)，登上網(wǎng)大單日播放量。

4.同類(lèi)題材無(wú)敵手
西游就是西游，人盡皆知到無(wú)需分類(lèi)，自成一派。但細(xì)分可知，西游屬于神幻動(dòng)作題材，而在國(guó)內(nèi)這一類(lèi)型的影視題材中，它是獨(dú)一無(wú)二的。

5.海外市場(chǎng)知名度高
歐美市場(chǎng)最知名的三個(gè)中國(guó)IP除了李小龍、成吉思汗，就是孫悟空。好萊塢也一直想發(fā)掘《西游記》這個(gè)東方神幻的題材。據(jù)聞《大圣歸來(lái)》當(dāng)時(shí)還沒(méi)有在國(guó)內(nèi)上映，僅通過(guò)向海外市場(chǎng)售賣(mài)版權(quán)就收回了總投資的四分之一，這在當(dāng)時(shí)的中國(guó)電影行業(yè)絕無(wú)僅有。


“西游”是頂級(jí)IP無(wú)疑，除西游之外，“盜墓筆記”、“鬼吹燈”、“九州”緊隨其后，與“西游”并稱(chēng)“國(guó)內(nèi)最具價(jià)值的四大IP”，這四大IP頂梁柱似的屹立在影視行業(yè)內(nèi)經(jīng)年不倒，各自背后的奧秘何在？

鬼吹燈、盜墓筆記：盜墓題材花開(kāi)兩朵
集各種天然優(yōu)勢(shì)于一體的香餑餑

《盜墓筆記》一開(kāi)始只是《鬼吹燈》的同人，吳邪、王凱旋這些角色的人設(shè)都和《鬼吹燈》中的胡八一、王胖子有些類(lèi)似，但《盜墓筆記》后來(lái)憑借奇崛的故事發(fā)展自成一派，硬是和《鬼吹燈》形成了分庭抗禮之勢(shì)，從此一南一北，分占鰲頭。

盜墓題材天然地集合了恐怖、奇幻、懸疑等滿(mǎn)足人們獵奇心理的各大元素，題材優(yōu)勢(shì)很明顯，可是寫(xiě)盜墓的多如牛毛，為什么就他倆成了超級(jí)IP？

完備的故事體系、異乎尋常的奇崛想象是二者共有的特點(diǎn)，此外，《盜墓筆記》之所以比《鬼吹燈》更能吸引受眾，很大一部分是因?yàn)獒尫懦隽烁唷肮┚庖钡男盘?hào)。從此類(lèi)題材影視作品的受眾年齡分布來(lái)看，20歲至29歲占比大半，而《盜筆》中主角平均也介乎這一區(qū)間（《鬼吹燈》的主角也差不多都在30歲上下，相比《盜筆》稍顯年長(zhǎng)），和30上下的穩(wěn)重“直男”《鬼吹燈》比起來(lái)，20出頭明著“賣(mài)腐”的《盜筆》當(dāng)然更能贏得廣大女性受眾的喜愛(ài)。


和“西游”一樣，“鬼吹燈”、“盜墓筆記”這兩大IP近年來(lái)也在持續(xù)不斷地進(jìn)行影視化輸出。

“鬼吹燈”系列：2015年9月，《九層妖塔》收獲6.8億票房；同年12月，《尋龍?jiān)E》10天票房12億，最終以16.8億票房完美收官；2016年，巨制網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》播放量高達(dá)46億；2017年7月首末《鬼吹燈之牧野詭事》《鬼吹燈之黃皮子墳》接連上線(xiàn)，分別獲得12.7億、27.4億的總播放量（《牧野詭事》兩部累計(jì)21.9億播放量）……




“盜墓筆記”系列：2015年，萬(wàn)眾期待的《盜墓筆記》首以網(wǎng)劇形式播出，一舉囊獲44億播放量；2016年，《盜墓筆記》電影狂攬10億票房；2016年，前傳《老九門(mén)》網(wǎng)播量高達(dá)122.3億；日前，《沙海》（原著《盜墓筆記 少年篇·沙?！罚┮惨研鏆⑶唷?br>


但凡和這兩大IP沾上邊的影視作品，即使口碑不好，票房和播放量也差不到哪兒去，這就是超級(jí)IP被奉上神壇的原因——強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)為衍生作品提供最基本的熱度保障。2016年6月《盜墓筆記》上映，用戶(hù)一邊吐槽劇集的五毛特效，一邊大量購(gòu)買(mǎi)愛(ài)奇藝VIP會(huì)員。該劇全集上線(xiàn)時(shí)大批付費(fèi)會(huì)員的涌入，也恰恰說(shuō)明了海量用戶(hù)已經(jīng)做好準(zhǔn)備為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單。


九州：冉冉升起的IP之星
門(mén)檻略高、略顯悶騷

《九州》系列，小編只看過(guò)《華胥引》，后來(lái)還被告知那不算“正經(jīng)”九州，對(duì)讀者了解九州設(shè)定沒(méi)有多大幫助。所以直到現(xiàn)在為之，小編對(duì)于九州還很陌生。

自從“九州”申請(qǐng)版權(quán)之后，這個(gè)IP才真正算是活了。在IP大爆發(fā)的2016年，九州系列的一個(gè)電視劇版權(quán)就達(dá)到近一個(gè)億。

和《鬼吹燈》《盜墓筆記》不同，九州是一群人的九州，它背后是有獨(dú)立運(yùn)營(yíng)理念的九州代表之一——江南，江南創(chuàng)立的靈龍文化將重心放在自有IP的孵化上，聲稱(chēng)一年只做一部大劇，2016年的《九州縹緲?shù)洝贰?017年的《龍族》皆是投資巨大的精品之作。而已經(jīng)播出的《海上牧云記》網(wǎng)播量近百億，實(shí)力證明了這一IP的巨大潛力。


對(duì)于自有IP的孵化，靈龍文化給自己設(shè)定了三件目標(biāo)：一是延長(zhǎng)作品時(shí)間，二是提高粉絲黏度，三是打破年齡壁壘。可是，設(shè)定雄奇新穎的“九州世界”不知是門(mén)檻太高還是藏得太深，很多像小編一樣的路人雖然久仰大名，但一直很難進(jìn)一步去了解。世界觀宏大完備是它的優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)也限制了人們從讀物去了解的興趣，譬如，很多人就搞不清《華胥引》《天空城》《海上牧云記》這幾部作品在世界觀上的關(guān)系，而它們明顯也沒(méi)有一以貫之的調(diào)性，受眾人群口味差異大，自然也就很難自發(fā)地去交流以深化品牌效應(yīng)。


“九州”雖已成立，但I(xiàn)P形象還未得到規(guī)范，貌似面面俱到卻不深厚、不成熟。延長(zhǎng)作品時(shí)間、提高粉絲粘度毋庸贅言，至于打破年齡壁壘，小編以為，在目前的中國(guó)市場(chǎng)這真的挺難實(shí)現(xiàn)的。

另外，很難想象，一個(gè)整天埋頭工作的上班族會(huì)在閑暇時(shí)間去讀一部甚至幾部體量巨大、節(jié)奏緩慢的大IP原著，所以通過(guò)精品劇作去打開(kāi)IP市場(chǎng)，雖然投入巨大，但收獲也一定是成正比的。

相反，能將這樣的原著作品讀下去的一群人，他們首先一定是少數(shù)，且性格一定不像《盜墓筆記》那班粉絲那樣，他們更加理性和悶騷，這也決定了他們的傳播力是有限的。


四大超級(jí)IP都有哪些共同點(diǎn)
真相也許與常識(shí)相反

說(shuō)完了四大IP各自的特征，我們?cè)賮?lái)找找它們的共同點(diǎn)：

1.都不屬于現(xiàn)實(shí)題材；
2.都不屬于女性向；
3.都不是主打愛(ài)情；
4.不斷衍生新作，保持熱度不減。

由此可以反推出為什么“花千骨”、“三生三世”這些IP火極一時(shí)卻難以醞釀成超級(jí)IP。


小編在虎嗅的一篇文章中發(fā)現(xiàn)一種說(shuō)法，叫做“超級(jí)IP的四個(gè)核心要素”，其中最核心的是價(jià)值觀，其次是普世世界觀，再其次才是故事和呈現(xiàn)形式。


價(jià)值觀、普世世界觀這兩點(diǎn)都和題材不沖突，題材只是最外部的呈現(xiàn)形式。女性向與否就更加與IP火不火無(wú)關(guān)了，雖然一直都說(shuō)影視業(yè)里“得女性觀眾者得天下”，但前四大沒(méi)有一個(gè)是女性題材，是不是也在啟示我們，與其說(shuō)女性觀眾看的是愛(ài)情、是瑪麗蘇，不如說(shuō)她們看的是最終極的價(jià)值觀：真、善、美。

關(guān)于四大IP就先說(shuō)到這里。

寫(xiě)這些的時(shí)候，小編就在想，有沒(méi)有能和以上四大相提并論但一直被我們忽視的第五甚至第六大IP呢？一時(shí)半會(huì)兒，還真沒(méi)想出來(lái)。雖然現(xiàn)在的影視公司都在積極籌備IP孵化，希望打造爆款I(lǐng)P，并最大程度延續(xù)IP的生命力。但冰凍三尺非一日之寒，估計(jì)沒(méi)個(gè)三五年很難孵出什么有無(wú)限潛質(zhì)的IP來(lái)。

影投人制片工場(chǎng)【公眾號(hào)ID：movieeye】
有眼力、有腦洞、有大神的一站式精品影視內(nèi)容制片工場(chǎng)。

【如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載】

厲害厲害，水準(zhǔn)不及任何一臺(tái)鄉(xiāng)村小品。很中肯了。厲害厲害，水準(zhǔn)不及任何一臺(tái)鄉(xiāng)村小品。很中肯了。厲害厲害，水準(zhǔn)不及任何一臺(tái)鄉(xiāng)村小品。很中肯了。厲害厲害，水準(zhǔn)不及任何一臺(tái)鄉(xiāng)村小品。很中肯了。厲害厲害，水準(zhǔn)不及任何一臺(tái)鄉(xiāng)村小品。很中肯了。厲害厲害，水準(zhǔn)不及任何一臺(tái)鄉(xiāng)村小品。很中肯了。厲害厲害，水準(zhǔn)不及任何一臺(tái)鄉(xiāng)村小品。很中肯了。厲害厲害，水準(zhǔn)不及任何一臺(tái)鄉(xiāng)村小品。很中肯了。厲害厲害，水準(zhǔn)不及任何一臺(tái)鄉(xiāng)村小品。很中肯了。